いばらきをたべよう食と農のポータルサイト

1.概要

（１）日　程	① 平成29年5月6日（土） ② 平成29年6月3日（土） ③ 平成29年5月～6月（期間中、（金）はメロンスペシャルデー）
（２）場　所	① ハッピー・メロン・ウエディング（於：JR水戸駅北口ペデストリアンデッキ） ② メロンの日 MELON THANKS DAY2017（於：JR有楽町駅前広場） ③ イバラキングメロンパフェPR（於：銀座・茨城マルシェ）
（３）内　容	メロンの生産量全国1位を誇る茨城県！県では、春メロンの旬である5月から6月を集中PR期間「ハッピー・メロン・シーズン」と位置づけ、生産者団体をはじめ様々な関係機関と連携を図りながらPRキャンペーンを実施しています。本年度は、昨年開催された「第2回全国メロンサミットinほこた」で登録された「毎月6日はメロンの日」を活用したイベント等を実施し、本県産メロンの認知度向上や消費喚起等に繋がるようなPRに取り組みました。

今年のハッピー・メロン・シーズンの幕開けは、5月の「メロンの日」である5月6日（土）に、メロンで祝う、新しいスタイルの結婚式として「ハッピー・メロン・ウェディング」を開催しました。
メロンを食べると幸せになれる。メロンの日には、“大切な人にメロンを贈ってみてはいかがでしょうか？”メロンウェディングは、そんな想いを込めたメロン産地からの新しい提案です。
当日結婚式を挙げられるカップルにご協力いただき、メロンケーキ入刀＆ファーストバイトや、ご両親へ感謝の気持ちを込めた「メロン贈呈」などを行いました。
さらに、6月6日の「メロンの日」を含む約1週間（6/3～6/11）に、結婚または入籍される方を対象にした「メロンmeetsウェディングプレゼント企画」がその場で発表され、ご両親やお世話になった方へ“寿メロン”が届くキャンペーンもスタートしました。

昨年、登録された毎月6日の「メロンの日」をより多くの方に知っていただくために、JR有楽町駅前広場（東京都千代田区）にて、「メロンの日 MELON THANKS DAY2017」が鉾田市主催で開催されました。
テーマは、”「メロンの日」に大切な人にメロンを贈ろう”。頻繁に連絡を取ることがない故郷の両親や、最近疎遠になっている友人等にメッセージを添えて、さりげなく、おいしいメロンの贈り物をする習慣を提案しました。
当日は、県から茨城マルシェが出店してPR、さらに日本一の生産量を誇るメロン生産地、茨城県鉾田市出身の人気お笑い芸人「カミナリ」のお二人も応援にかけつけ、トークショーが繰り広げられました。
また、旬のメロン3種類の食べ比べ「メロン・タベ・クラーベ」や、銀座の名店BAR「yu-nagi」の特別出店による「メロン・クリームソーダ」が限定販売されるなど、県産メロンの魅力が余すことなく発信され、多くの人で賑わいました。

銀座のアンテナショップ「茨城マルシェ」では、5～6月のハッピー・メロン・シーズンの期間中、県産メロンを使ったパフェなどを提供するほか、毎週金曜日を“メロンスペシャルデー”として、メロンの割引などを実施しました。
メディアでの取り上げや、市町村・JAなどと連携した情報発信により、 TwitterやInstagram等のSNS上でも話題を呼び、特に、イバラキングパフェは、昨年の4倍にあたる5,698食を販売し大変盛況でした。

関係者から評価の声　参加者の声

　今回は、一生に一度のことと思い、メロンウエディングの話をお受けしました。大きく立派なイバラキングのような大黒柱になって、家族を支えていきたいです。そして、結婚記念日にはメロンを食べたいです。（ハッピー・メロン・ウエディング新郎様）

　今まで育ててくれた両親への感謝の気持ちでいっぱいです。メロンを食べて育って、今日また、メロンの大切な思い出が出来ました。（ハッピー・メロン・ウエディング新婦様）

関係者から評価の声　関係者の声

　人気お笑いコンビ「カミナリ」の出演により、メディアの関心を引くことが出来ました。当日は、“茨城県鉾田市出身”や“実家がメロン農家”というキーワードで、茨城のメロンを強く印象付けることが出来たと思います。

　多くの来場者や通行人が写真を撮って、SNS上にアップするなど、若者を中心に広がりのあるPRが出来ました。

関係者から評価の声　消費者の声

　花嫁さんから“幸せのおすそわけ”をしてもらえて、こっちまでハッピーな気分になりました。

　（茨城マルシェの“イバラキングパフェ”チラシを見て）見た目にもインパクトがあって、美味しそう！今度、お店に食べに行きます。こういった企画を今後も続けてほしいです。